尽管西方发达国家主导的国际信息传播秩序仍然没有得到根本改变，然而，我们欣喜地看到，广大发展中国家的媒体始终没有放弃打破旧秩序的努力，伴随传播技术的迭代升级，这种努力更加卓有成效，拉丁美洲的南方电视台（teleSUR）就是其中颇受瞩目的一家。

南方电视台创建于2005年，是一家多媒体新闻机构，为拉丁美洲多个国家所有，提供资助的政府包括委内瑞拉、古巴、尼加拉瓜、乌拉圭和玻利维亚。其报道范围不局限在拉美地区，而是致力于报道世界范围内发生的重要新闻。根据南方电视台官网介绍，该电视台旨在促进“南方”人民形成统一战线，为建立新的传播秩序提供空间，发出声音。这里的“南方”是地缘政治概念，指的是为了和平、自治、人权和社会公平而抗争的广大发展中国家。作为一个公共服务机构，南方电视台报道全球新闻，生产和传播来自南方国家的信息。该台通过五颗卫星向世界各地传播，分别为Satmex 6、NSS 806、Hotbird 13B、Astra 1L、Hispasat 1E，覆盖整个拉美、中北非和西欧地区。 有研究者认为，南方电视台是国际卫星电视使用方面的一个创新，它代表着对所谓媒介和文化帝国主义的一种回应，并试图重构拉丁美洲共享的记忆与历史。

近年来，在全球新媒体蓬勃发展的大背景下，南方电视台不断调整传播策略，在社交网络平台、移动客户端（APP）、用户自制内容（UGC）等方面持续发力，取得了一些可圈可点的传播效果。我们运用中国日报-中科院自动化所新媒体联合实验室的“全球媒体云”平台抓取数据，对南方电视台的全球传播策略进行分析。

南方电视台积极布局社会化媒体平台，在YouTube、Facebook、Twitter、Google+、Instagram、Pinterest等社交网站均开设了账号，使用西班牙语和英语向国际受众传播新闻信息，在美洲地区有一定的影响力，并辐射全球其他国家和地区。本文主要分析南方电视台在前三家社交网站上的传播策略及效果。

1. YouTube平台：视频密集发布，政治色彩浓厚

作为电视媒体，南方电视台的视频资源优势明显，在视频分享网站YouTube平台如鱼得水，订阅数接近34万。我们选取2018年7月16日-18日（共计3天）南方电视台在YouTube西班牙语账号（teleSUR tv）上的发布视频作为样本，从每日发布视频量、发布视频主题、热门视频主题、用户互动等四个主要方面进行考察，试图勾勒出南方电视台在YouTube上的传播策略。

（1）日均发稿数量是CNN的5倍之多

南方电视台在3日内共发布221条视频，平均每日发布视频量为73条，较为平均地分布在全天24小时。同样的3天内，CNN账号发布视频总量仅为40条，日均发布视频量仅为13.33条，远远低于南方电视台。可见，南方电视台在YouTube平台的内容生成能力较强，传播力度较大。值得注意的是，南方电视台在YouTube上的发稿密集度远高于Facebook和Twitter平台，这与南方电视台主要依靠视频传播的自身优势密切相关。

（2）视频主题紧紧围绕国际热点

    我们通过词频统计提取出一些关键词，整合同一个词语的不同形式，排除了其中“de”“en”“la”“el”等高频出现但难以判断描述对象的西班牙语介词和冠词。统计发现，视频主题中“Rusia”（俄罗斯）、“Donald Trump”（特朗普）、“Putin”（普京）、“Lula”（第40任巴西总统卢拉）、“alianza”（联盟）、“unidad”（联合统一）、“global”（全球的）等词语再现频率高，在南方电视台YouTube账号发布的视频中反复出现。可见，南方电视台在YouTube平台传播的重点紧紧围绕国际热点话题，政治色彩浓厚。

（3）热门视频主题聚焦区域新闻

我们从南方电视台在YouTube平台发布的视频列表中选取3日内播放量500+的九个视频进行内容分析。研究发现，播放量最大的两个视频（分别为6000+；和2000+）均来自南方电视台的直播节目（EN VIVO señal de teleSUR）。传统电视直播节目在新媒体平台得到了很好的延伸，大大增加了落地率，抵达了更多受众。其余七个视频的主题均与拉美各国家和地区的政治及外交动向有关，这些国家和地区包括巴西、墨西哥、古巴和秘鲁。可见，南方电视台的报道议题紧紧围绕美洲各国家和地区的区域新闻，尤其是政治类新闻。

（4）用户互动

    在YouTube上，媒体与粉丝进行互动的形式包括点赞、点踩和评论等。南方电视台3日内在YouTube上发布的视频，平均每条视频的互动量为170.7次，传播延展性较强。值得注意的是，16日和18日南方电视台平均每条视频的互动量高达200+次，而17日平均每条视频仅收获84.4次互动。可见，该台账号在YouTube平台上的用户互动存在波动和不稳定的情况。

2.Facebook平台：矩阵传播，意图影响美国选民

在Facebook平台上，南方电视台共开设了六个账号，其中主账号为南方电视台（teleSUR），其他账号还包括：南方电视台英语频道（teleSUR English）、委内瑞拉南方电视台消息（Noticias Telesur Venezuela）、哥斯达黎加南方电视台（TeleSUR Costa Rica）、南方电视台综合新闻（TeleSur News Aggregate）、南方电视台视频（teleSUR videos）。其中，“南方电视台英语频道”和“南方电视台综合新闻”这两个账号使用英语传播，其他账号使用西班牙语。

从传播效果来看，美国媒体已经注意到了南方电视台的影响，福克斯新闻网曾发文指出，南方电视台的英文账号每天在Facebook平台发布7条视频，通常是反资本主义或反特朗普宣传的，意图影响美国选民。这些视频在美国极左派成员中广泛流传。 有研究者指出，从地缘政治上讲，南方电视台的出现的确挑战了美国在拉美地区的“信息霸权”。值得注意的是，南方电视台的各账号之间存在较大的差异，主账号“南方电视台”粉丝数最多，点赞量最大，对用户的吸引力最大，其他账号则相对较差。

与其他发展中国家媒体相比较，中国国际电视台（CGTN）在Facebook平台表现更佳，粉丝量约为6434万，印度时报（The times of India）的粉丝量约为1092万，均远远超过南方电视台各账号粉丝量之和，约226万。可见，与中国和印度的媒体相比，南方电视台在Facebook平台上的用户数量还有较大提升空间。

 粉丝量和页面点赞数只能从一个侧面反映媒体账号的传播效果，为了深入了解其运作模式，我们选取2018年7月11日-18日（共计8天）这段时间内南方电视台在Facebook平台上开设的主账号（teleSUR）所发的稿件作为样本，从每日发稿量、稿件类型、添加主题标签、用户互动这四个主要方面进行考察，试图勾勒出南方电视台在Facebook上的主要传播策略。

 （1）每日发稿量不及CGTN

    如上文所述，每日发稿量可以反映媒体账号在社交网络上的内容生成能力。南方电视台在8日内共发布了98条帖文，平均每日发稿量为12.25条，所有帖文均为原创。同一时间段内，CGTN账号的日均发稿量为41条，同样100%原创。可见，从内容生成能力角度分析，在Facebook平台，南方电视台的内容生产数量不及CGTN。

（2）图文配合类稿件最多

    一般而言，Facebook上的稿件类型有纯文字、图文配合、视频等形式，其中，图文配合类稿件往往比较受欢迎。从南方电视台的发文情况来看，统计的8日内发布的98条帖文中，图文配合类的稿件最多（72条），占发稿总量的73.4%；也有部分纯图片类稿件（26条），占比较低。可见，南方电视台准确地把握了Facebook平台自身的特点，力图实现传播效率的最大化和传播效果的最优化。

（3）擅长运用主题标签

Facebook上有添加主题标签（#hashtag）的功能，用户可以根据标签找到相同主题的帖文，主题标签可转变为可点击的链接。随着对社交网络了解的逐渐深入，越来越多的媒体账号意识到主题标签的重要性。本次统计的数据样本中出现了27种标签，占所发帖文总数的27.5%，其中“#Rusia2018”（西班牙语“俄罗斯2018世界杯”）反复出现了两次。可见，南方电视台深谙主题标签在社会化媒体传播中的作用。

（4）积极吸引用户参与

    在Facebook上，媒体账号与粉丝互动的形式包括用户留言、点赞、评论、分享等。统计的8日内，南方电视台在Facebook上发布的帖文被点赞5133次，分享2599次，评论332次。平均每条帖文被点赞52.3次，分享26.5次，评论3.4次。我们发现，8日内用户互动总量最高（点赞量+分享量+评论量=互动总量）的5条帖文中有4条属于政治类新闻，剩下1条的话题则是与“包容性的语言使用是否能促进平等”有关。值得注意的是，这条帖文采取了论坛讨论的形式，并添加上了主题标签“#ForoACTIVO”（西班牙语“活跃论坛”），邀请用户参与话题辩论，从而大大提高了用户的参与积极性，拉近了传播主体和受众之间的距离。

3.Twitter平台：关注拉美国家，传播延展性强

南方电视台账号（teleSUR Venezuela）在Twitter平台的粉丝量不大，仅为77151。我们同样选取2018年7月11日-18日这一时间段内南方电视台Twitter账号的发文内容作为样本，从每日发文量、发文类型、发文热词、用户互动这四个维度剖析。

（1）坚持内容原创

    南方电视台Twitter账号在8日内共发布56条帖文，平均每日发文量为7条，原创帖文占80%以上。可见，与Facebook类似，南方电视台在Twitter平台同样秉持内容原创的报道理念，坚持发布该媒体自主生产的内容。

（2）纯文本发布内容

    南方电视台8日内在Twitter平台发布的帖文全部为纯文本，且82%的帖文长度为50-140字，这也符合Twitter平台“短、平、快”的传播特点。可见，在YouTube、Facebook、Twitter三大社交网络平台的发稿类型方面，南方电视台是各有侧重的，努力顺应不同平台传播规律，扩大传播效果。

（3）聚焦拉美国家热点

    词频统计发现，“Rusia2018”（俄罗斯世界杯2018）、“EE.UU.”（美国）、“Nicol Maduro”（尼古拉斯·马杜罗——委内瑞拉现任及下任总统）、“Moisejovenel”（若弗内尔·莫伊兹——海地现任总统）、“Haiti”（海地）、“Mexico”（墨西哥）、“parlamento”（议会）、“gobierno”（政府）等词语再现频率高，在南方电视台Twitter账号发布的帖文中被反复使用。可见，南方电视台在Twitter上传播的重点同样紧紧围绕国际热点话题，对与拉丁美洲相关度较高的国家、地区和事件给予了很高的关注。

（4）传播延展性较强

在Twitter上，媒体与粉丝进行互动的形式包括转发、收藏和评论等。从统计的8天来看，南方电视台被转发的Twitter帖文占总发布数的88%，且转推量是总发文量的4倍之多。由此可见，尽管南方电视台的Twitter粉丝数量有限，但是，传播延展性较强，帖文传播效果较好。

顺应受众向新媒体平台迁徙的趋势，南方电视台在继续运营传统电视频道、开设社交网络账号的同时，推出了一系列移动客户端，包括谷歌拓展应用、南方电视台客户端、南方电视台多媒体客户端、委内瑞拉新闻客户端、查韦斯客户端等。

其中，前四个是新闻客户端，有相似性。谷歌拓展应用是南方电视台在谷歌浏览器上嵌入的拓展应用程序，包括分析、背景、访谈、周播节目、观点、博客等版块。南方电视台客户端可以实时收看南方电视台的所有节目，包括完整的录播节目、访谈节目和纪录片等，同时也有观点文章、信息图表、博客等，用户可以通过社交网站分享链接。南方电视台多媒体客户端与南方电视台客户端类似，更突出播客节目。委内瑞拉新闻客户端主要报道委内瑞拉的重要新闻。

值得一提的是查韦斯客户端，全称为“这段历史叫做查韦斯”（This History Is Called Chavez）。这一客户端专门介绍指挥官乌戈·查韦斯的一生以及他是如何影响委内瑞拉和世界其他地区的。内容包括查韦斯在巴里纳斯度过童年的故事，导演奥利弗·斯通拍摄的《我的好友乌戈》纪录片等。⑦ 显而易见，这是一种对乌戈·查韦斯的领袖宣传，浓厚的政治色彩扑面而来，跟普京个人网站有异曲同工之妙。

智能手机的普及赋予了普通大众文字、图片和视频的编辑、制作能力，媒体利用用户自制内容不再是新鲜事。南方电视台也在官网上开设了一个专门的栏目，名为“你是记者”（YOU’RE THE REPORTER），允许用户注册并发送文字、图片、视频等新闻素材。网友只需要留下自己的姓名和邮箱，创建用户名和密码便可完成注册。整个注册过程方便快捷，不仅可以吸引网友贡献素材，有利于南方电视台掌握更加丰富的新闻资源，进一步拓展对新闻事件报道的深度和广度，增强报道的及时性，更重要的是通过吸引网友注册，南方电视台可以挖掘潜在用户群体，形成未来“可持续”传播的良性循环。但同时值得注意的是，目前发布在南方电视台网站这一栏目的最新用户报道更新时间为2017年10月30日，可见，用户自制内容的收集和采纳远没有想象的那么容易。

      【本文由中央高校基本科研业务费专项资金资助（项目批准号：2017JT001）】