11月23日下午，我院于图书馆三层学术研讨厅举办“体育文化国际传播的实践与创新”讲座。现任乐视体育副董事长马国力受邀作为主讲嘉宾，我院执行院长章晓英主持本次讲座。本次讲座由我院与人事处教师发展中心共同主办。

主讲人马国力

我院执行院长章晓英主持讲座

讲座中，马国力先生以个人经历切入主题，针对中西体育文化国际传播的差异与共性进行深入对比探讨，分享了自己的心得和体会。讲座涉及体育精神和体育文化等方面，目前欧美属于实践阶段，而中国依然处于创新的发展阶段。他以中国对NBA（美国职业篮球联赛）、英超（英格兰足球超级联赛）等体育比赛的转播为例，提出国际体育的传播方向是由中心发达国家向边缘发展中国家散射。究其原因是发达国家的体育文化是自下而上的，即由家庭至国家层面的体育文化，逐渐趋于职业化、市场化；而在我国却是一种自上而下的方式，即由国家层面至家庭的，体育文化还未真正发展成熟。在谈到中国体育文化的未来时，马国力先生从主观和客观两个方面剖析了我国体育文化传播发展的阻力。对于如何解决这些问题，他提出要树立正确体育观念，“让体育回归游戏”。

提问环节中，有学生提出了中国体育文化传播的虚假繁荣问题。马国力先生回应并指出，我国现阶段体育文化已经开始辐射向多领域、宽层面，“有泡沫总比无声息好”。

学生现场提问

最后，马国力先生寄语北外学子，体育届还未有太多人关注，需要年轻人有所作为，既要放眼世界、又要夯实基础，争取更大的发展空间，为我国体育文化的发展做出贡献。

马国力，乐视体育副董事长，中国体育界和电视转播领域最具影响力的人物之一。他于1989年开始，马国力担任中央电视台体育部负责人一职长达16年。在此期间，他曾先后执掌中央电视台1990、1994、1998、2002年足球世界杯的转播和报道工作，负责1992、1996、2000、2004年奥运会、1990—2002年亚运会的电视转播工作。1995年，马国力创建了中央电视台体育频道。马国力于2005年6月至2008年底，担任北京奥林匹克转播有限公司首席运营官，全权负责2008年北京奥运会的电视制作与转播服务工作。2009年1月，马国力成为广州亚运会转播有限公司总裁，并于同年加入盈方中国任首席执行官。于2014年1月起，马国力担任盈方中国董事会主席。从2016年4月开始，马国力担任乐视体育副董事长。

供稿/李泓霖

摄影/何丹阳