2019年12月4日，第三届CGTN全球媒体峰会暨第九届CCTV+全球视频媒体论坛在北京举行。由央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学yl12311线路检测(中国)有限公司联合主编的《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2019）》在大会上正式发布。
《全球传播生态蓝皮书：全球传播生态发展报告（2019）》在大传播框架下从生态学视角透视全球传播的产业、政策、技术与理论的现状和趋势，并探讨、呈现彼此休戚相关的联动态势。报告汇集国际传播领域的官方、学界、业界资深专家，深度融合相关政策、理论与实践，从政策—法律、技术—实践、市场—用户、国别—生态四个维度，全面勾勒了2018年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况，为从业者全面理解全球传播生态、学者创新理论研究范式与方法、有关方面决策参考提供坚实的基础。
2018年以来，5G商用在中国进入轨道，势必重构全球传播生态。在5G引领之下，区块链、人工智能、云计算、大数据等技术将交互影响，重新定义信息与用户之间的关系，颠覆与重构传媒业上中下游产业，创造未来传媒移动化、数据化、智能化的新生态。
2018年以来，全球传播生态在用户、渠道、技术、运营、产业、政策等方面呈现六大特征——移动数字化生存成为新常态，全球互联网和社交媒体社会渗透率提速；全球传播信任危机发出预警，社交媒体新闻与传统媒体同时面临信任重建；即时通讯应用在5G背景下全面崛起，技术赋能大背景下短视频和智能语音合力撬动平台与媒体革命；商业转型新阶段数字媒体行业进入订阅时代；产业洗牌：融合、跨界、重组，传媒市场万象丛生；信息规制：全球政策继续深度聚焦数据安全和个人隐私保护。
展望全球传播生态热点与趋势，以下四点值得持续关注：第一，区块链技术、5G等基础媒介创新带来的媒体传播终端深度创新和变革应予以关注；第二，区域国别媒介生态变迁亟需置放到全球政治、传播生态视野下重新关注；第三，以中国为代表的信息传播基础结构的更新带来自二战结束至今全球传播格局的重大变迁；第四，中美贸易战过程中的舆论战是一个很好的契机，进一步深层次地展现中外传媒实质，为中国国际传播事业发展提供了新的机遇。
蓝皮书收入了全球传播领域十余位著名专家学者撰写的报告，在政策—法律层面，深入探讨了传播生态与做大做强国际传播、网络视听的国际规制体系变迁、金砖国家媒体格局、全球传播时代社交媒体新冲突、数字时代美国媒介管制政治法规等关键主题；在技术—实践层面，重点分析了无人机传播技术发展趋势以及信息传播技术变革与电视媒体创新发展路径；在市场—用户层面，对全球OTT TV行业、短视频、媒体融合、中国出版“走出去”等焦点议题进行了深入剖析；在国别—生态层面，重点研究了日本、加拿大传媒生态的现状、趋势与启示，同时，还邀请外籍专家学者对中美贸易摩擦下的全球舆论生态进行了剖析。
2018年10月16日，首部全球传播生态蓝皮书——《全球传播生态发展报告（2018）》于第二届CGTN全球媒体峰会暨第八届CCTV+全球视频媒体论坛(VMF2018)重磅发布。自发布以来，全球传播生态蓝皮书受到各界关注与好评。根据社科文献出版社皮书研究院公布数据，《全球传播生态发展报告（2018）》在2018年皮书评价中取得426种皮书排名第15位、33种文化传媒类皮书排名第3位的良好排名。
5G将重构传媒移动化、数据化和智能化的新生态
不同于过去的1G空白、2G跟随、3G突破、4G并跑，中国的5G发展大有“赶超”甚至“引领”之势。无论是通信系统设备的研发和部署能力，还是电信运营商的网络部署能力，无论是终端设备的研发与生产能力，还是5G业务与应用的开发与运营能力，无论是政府的支持力度还是市场潜力，中国都有自身优势。美国无线通信和互联网协会（Cellular Telecommunications Industry Association, CTIA）2018年4月发布的报告显示，目前，中国、韩国、美国、日本已成为全球5G的主要玩家，处于5G整体准备进度的第一梯队，其中中国的5G商用进度排名世界第一；欧洲主要国家德国、英国、法国则位居第二梯队（如下图）。
可以说，目前全球的5G之争已由最初的“标准之争”逐渐过渡到“商用之争”。2019年，5G迎来商用潮。对于5G的价值与影响，应当上升到全球传播生态的角度予以认识。
1. 5G引发一场全社会的万物互联、智能化变革
首先，从国家层面来说，无线通信是信息社会的基石，从1G到4G的发展经验早已证明抢占通信技术先机的重要性，但5G所代表的不仅是一种通信技术，它同时也构成国家战略的一部分；世界各国的5G之争，不仅是技术、标准之争，更是国家与国家之间战略的较量。5G对一个国家的科技创新、产业升级、经济增长等均具有至关重要的驱动作用，是未来国家竞争力的关键。谁主导了5G，谁就被认为是在主导第四次工业革命。5G将决定未来互联网的发展方向以及国家新的风险与弱点在于何处。
其次，5G不仅是新一代移动通信系统，更是一种革命性的通用技术，应当超越简单的网速和流量，认识到其背后的商业价值与社会价值。下一代移动通信网络联盟（Next Generation Mobile Networks, NGMN）将5G定义为“一个端到端的生态系统，它将打造一个全移动和全连接的社会”。国际通信行业标准化组织3GPP（第三代合作伙伴计划）不仅定义了5G标准和网速，同时为5G应用场景定义了三大方向：移动宽带增强（enhanced Mobile Broadband，eMBB），主要用于大幅提高现有移动宽带性能，适用于3D高清视频、AR/VR等，这也是普通消费者理解的5G应用； 大规模物联网(Massive Machine Type Communications, MMTC), 充分满足物与物之间的通信需求，用于智慧城市建设；超高可靠超低时延通信(Ultra Reliable LowLatency Communications,URLLC), 主要用于车联网、工业自动化等。由此可见，5G对于整个社会的影响是广泛的，它的到来将在全社会掀起一场“智能化”变革，使“万物感知、万物互联、万物智能”成为可能。它带来的不仅是“速度”，还有全新商业模式和沉浸式互动体验——视频、游戏、音乐、广告、AR和VR等产业都将发生根本性变革，内容与受众距离将被大大缩短。据研究预测，在2025年，全球无线媒体收入的57％将通过使用5G网络的超高带宽功能和5G运行的设备来实现。
2. 5G带来下一个传播商业价值高地
研究表明，未来十年，5G将为媒体和娱乐行业带来1.3万亿美元的收入。预计2028年5G 网络在全球无线媒体营收中占比将达到3350亿美元，占比近80％。
3. 5G助推移动端、超高清视频业务发展
根据相关研究显示，未来十年内5G用户的月平均流量将增长7倍，而其中90%将由视频消耗。用户将进一步受到5G带来的影响，移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展，用户个人参与信息传播的深度和普及程度、频次和时长都将获得更大程度的提高；同时，5G将全力助推超高清视频业务的发展，为8K等超高清视频业务发展提供了可行性技术基础。5G超高清“黄金时代”将至。
总之，5G引领之下，区块链、人工智能、云计算、大数据等技术将交互影响，重新定义信息与用户之间的关系，颠覆与重构传媒业，创造未来传媒移动化、数据化、智能化的新生态。
最后，5G对于过去的媒体生态意味着一次颠覆与重构，有学者指出5G将给传播带来五大影响：第一，5G将改变信息传播链条上的各个环节，网络传输能力大幅提升，终端设备“改朝换代”，信息组织形式和内容形态变革；第二，用户将进一步受到5G带来的影响，移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展，用户个人参与信息传播的深度和普及程度、频次和时长都将获得更大程度的提高；第三，信息传播的核心资源从内容、渠道转变为数据；第四，5G将重新塑造“移动媒体”，进一步深化体现移动媒体的重要性；第五，5G将树立中国在全球网络传播领域的话语权和地位。
5G给视频媒体发展带来巨大机遇
5G 的高速率及大带宽的特点推动视频制播及媒体融合形态的发展，带来了音频视频传输和下载瓶颈的突破与打通，推动世界从“读图时代”向“动屏时代”转换。电视业务变革正在向着生产的集约化、个性化、内容的碎片化、传播的天地一体化覆盖、播出的多平台化和互动性、收看的易得性等方面转变。
在业务流程方面，5G将全面改进传播方式和收视体验。在5G时代，网络的低时延意味着没有视频会卡顿或中断，现场直播和大文件下载将在眨眼间完成，这对节目制作、信号传输、观众收视等都将带来革命性变化。在信号输入方面，传统电视台可以通过无线通信实现免布线的空中信号连接，灵活适配演播室、机房、采访现场等节目生产设备的位置，为节目制作提供更为灵活、高效的方式。在信号输出方面，在前端信号源输入部分可以满足超高清信号传输、发布多路4K 超高清IP 流，由此实现观众自主选择现场超高清机位的功能。在受众体验方面，5G网络的速度和带宽将支持观众收看超高清内容，而且在体育赛事等节目中可以选择不同机位、多种视角进行观看，改善直播观看体验。在内容制作方面，5G将全力助推超高清视频业务的发展，为8K等超高清视频业务发展提供了可行性技术基础。与5G网络的广覆盖相结合，8K技术将改变传统媒体行业采、编、播全产业链各个环节，全面助力广电行业端到端生产模式的转型升级。
中央广播电视总台已经将5G新媒体平台建设作为融合发展策略的重要抓手，为实现跨越式发展、建设国际一流新型主流媒体注入新动能。中央广播电视总台已与三大电信运营商、华为公司开展深入战略合作，通过强强联合提升发展质量。中央广播电视总台依托5G媒体应用实验室，积极开展支撑4K超高清视音频节目回传和直播等领域的5G专项技术研发。
在节目创作方面，中央广播电视总台进一步推动时政微视频5G传输制作、时政直播4K系统拍摄应用。在重大主题宣传中策划推出一批融媒体特别节目，打造全网微视频新范式，借助5G等新技术、新形式提升用户体验。在平台建设方面，中央广播电视总台上线“5G+”频道，推出“全国智慧县级融媒体平台”。《全球传播生态发展报告（2019）》发布之际，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台于2019年11月20日正式上线。“央视频”是我国首个国家级5G新媒体平台，是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。
短视频产业将逐步过渡到深耕细作、
稳步向前的阶段
2018年以来，在技术创新、行业竞争、资本搅动、政策监管等多重力量的作用下，短视频行业已形成了较为成熟的产业链和稳定的市场格局。在中国，抖音、快手等短视频APP占据一线阵地。
根据CNNIC报告显示目前中国短视频用户规模达5.94亿，且用户使用时长仅次于即时通讯。到2018年12月，抖音国内日活跃用户（DAU）突破2.5亿，月活跃用户（MAU）突破5亿。
目前短视频产业在商业模式上形成了广告、电商和用户付费等主要变现方式。艾瑞咨询报告预计中国“2020年短视频产业营销规模将超过550亿元”。
短视频产业将逐步过渡到深耕细作、稳步向前的阶段。在这个过程中，5G的商业化会让短视频产业的业态更加多样，Vlog等短视频新物种将会快速发展，用户规模稳中有增，商业模式逐渐成熟，资本市场趋于理性，在政策监管之下短视频产业的未来或将更加成熟。另外，还有一些亮点值得关注：
1.电商带货及知识付费类内容大有市场
随着短视频用户在内容观看上的自我教育和需求升级，用户已经不满足于单纯的观看行为来打发时间，具备更多服务功能和消费属性的短视频内容将会获得更多的认可和市场空间，尤以“电商带货”及“知识付费”类的短视频内容为重。
2．规范化政策力促产业健康发展
短视频产业的下半场，政府相关职能部门对短视频平台的监管将进入常态化，或将针对内容创意、生产资质、发行渠道等方面出台更多指导政策，促进短视频产业更加健康有序地发展。
3．Vlog成为短视频产业新的风口
伴随着Z世代等用户群体的崛起，众多短视频平台对Vlog的跟进布局，加之资本介入、MCN机构的运作、5G的商业化，Vlog的本土化进程将会进一步加快，或将成为短视频下半场的新风口和重头戏。
竖屏视频可能成为新的传播和
商业价值高地
近年来，全球用户的互联网消费正悄然发生一种转向，即那些最消耗用户时间、占据最多流量的超级App，已经由社交类变为短视频类。网络流量分析机构Sandvine 2018年10月发布的报告显示，在全球整体的互联网下行流量中，视频流占到了近58%。另有数据显示，全球用户日均花费80分钟以上浏览视频，日均花费63分钟进行社交通信。在4G时代以及即将到来的5G时代，视频，尤其是短视频成为新的行业主流已是不争的事实，而且这种趋势在2019年还在继续深化。
在此背景下，更适配手机屏幕、更便于移动化读取的竖屏视频（Vertical Video）日渐成为互联网视频格式的“常态”，且大有超越横屏视频之势。Scientia Mobile发布的美国市场智能机占有率报告显示，手机用户在94%的情况下都是以竖直的方式拿手机的。英国社会化视频营销机构Unruly的一项调查显示，53%的手机用户不喜欢在观看视频时将手机横过来，34%的调查者称会将手机锁定到竖屏状态。
目前，国外的Snapchat、Facebook等社交平台早已开启竖屏尝试，Netflix移动端推出竖视频预览功能，Instagram发布竖视频分享平台IGTV，YouTube不仅支持用户上传竖屏视频，还支持企业和广告商上传竖屏视频广告，美国娱乐与体育节目电视网(Entertainment and Sports ProgrammingNetwork,ESPN）为其旗舰栏目“体育中心”制作了竖屏版本，BBC早在2016年末就将竖视频引入国内和国际新闻App中……不过，需注意的是，竖屏视频在当下的火爆，不应仅仅当作一时的风潮去看待，它背后所折射出的，是移动时代竖屏传播在此前未被发掘的价值。根据保罗·莱文森媒介演进的人性化趋势理论，媒介的外形设计会越来越符合人性审美需求，媒介的功能会越来越符合人类感官愉悦的需求，媒介将朝着不断消弭时空障碍的方向前进。正如大荧幕适配电影，电视机盒子适配电视，竖屏视频所适配的正是移动时代人们最常用的手机。对于竖屏视频，不能仅仅简单地从格式、尺寸、构图层面去认识，而应看到其对内容、对叙事逻辑、对用户视觉体验的颠覆与重构；尤其不应忽视的，是其更为出色的场景构建能力，“将竖屏的视效特性、易操作性与场景的真实、立体优势结合起来，对内容主体进行全方位立体化展示，是视频场景与受众的使用场景、消费场景的一次合谋”。未来，以竖屏呈现为基本依托，揉入3D动漫、虚拟现实、数字高程模型(Digital Elevation Model,DEM）、卫星地图等技术手段的可视化呈现将会越来越多。
当传播价值充分展示之后，竖屏视频的商业价值也会随之凸显。数据显示，华为在Twitter上为平板手机Ascend Mate7投放的信息流竖屏预告片视频，用户平均互动率超过预期193%，Twitter追随者增加了3.5%；Snapchat的报告也显示，在其平台上全竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高出9倍，公司内部研究还发现，与其他形式同类广告相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。在中国，抖音已经率先开始了竖屏短视频广告尝试，且取得了不俗效果。在用户消费场景日趋碎片化的背景下，这种“垂直营销模式”及其背后的广告内容化趋势值得引起媒体机构高度重视。
“TMT”（Telecom, Media, Technology）
融合渐成趋势
随着大数据、人工智能、云计算、区块链等新技术的兴起，媒体与其上游的电信运营商及下游的科技公司之间融合，即所谓TMT融合互动愈演愈烈。美国电话电报公司（AT&T）斥资854亿美元收购时代华纳，时代华纳的CNN、HBO、华纳兄弟影业以及华纳兄弟电视公司全归AT&T所有。谷歌推出“谷歌新闻倡议（GNI）”，与出版商合作，协助其提高新闻质量，优化新闻出版商的商业模式。
在中国，中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通、华为公司共同签署5G新媒体平台合作建设框架协议，总台所属中国国际电视总公司先后与阿里巴巴集团、中国移动签订合作协议，在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设以及5G技术研发、4K超高清频道建设、内容分发、大数据以及资本等领域的全面战略合作。
转载自微信公众号视通社智库
（责编：刘潇玥）
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